Les pièges à éviter dans la création de votre nom d’entreprise
Aujourd’hui, on plonge ensemble dans l’univers (passionnant) de la création de noms de marque. Vous savez, ce petit détail qui fait que votre entreprise se démarque parmi la foule. Si l’idée de baptiser votre entreprise « Super Entreprise » (ou un truc du genre) vous a déjà effleuré l’esprit, arrêtez tout. Je vais vous les lister pour que vous ne tombiez pas dans ces erreurs. Mon objectif : que votre nom de marque fasse de l’œil à vos prospects.
Les dangers de la simplicité
J’imagine que vous rêvez d’un nom qui ne se noie pas dans la masse, n’est-ce pas ? On a tous envie d’avoir un nom d’entreprise que nos prospects, nos clients et même notre entourage se souviendront. Et c’est d’ailleurs le but, mais… n’allez pas sur un nom trop générique. Si demain, vous lancez une marque de mode en France, vous ne devez pas l’appeler “Mode Expert”. Ce nom est trop basique et ne se démarque pas des autres marques de modes françaises.
Mon conseil : Cherchez l’originalité tout en restant compréhensible. Pensez à « Petit Bateau » qui a réussi à capturer l’attention malgré sa simplicité, en évoquant l’enfance et la joie. Assurez-vous que votre nom a une signification qui résonne avec votre public tout en étant mémorable. C’est la clé.
Le sens des mots dans d’autres langues
C’est évident, mais d’une langue ou culture à l’autre, les mots n’ont pas le même sens. Et j’imagine que vous ne voulez pas que votre nom ait une signification embarrassante ou inappropriée dans une autre langue.
Les exemples parfaits :
La marque Bledina car le mot en argot russe est l’équivalent vulgaire de « femme de mauvaise vie » (ou prostitué).
Il y a aussi le fromage « Kiri » qui fait beaucoup rire les Iraniens car Kiri en farsi (persan) signifie les bijoux de famille de Monsieur. Pas tiptop. La marque a donc choisi de rebaptiser le fromage en Kibi.
Hypercon qui est une marque de lunette japonaise, n’a pas réussi son implantation en France. (Est-ce normal ? Je crois 
)
Et dans la catégorie des voitures, il y en a une ribambelle :
- Toyota MR2 (pas terrible sur le marché français)
- Fiat Uno (uno = ordure en finlandais)
- Ford Pinto (pinto = pénis en portugais)
- Mazda Laputa (laputa = la pute en espagnol)
- Nissan Moco (moco = crotte de nez en espagnol)
Mon conseil : Faites des recherches approfondies sur la signification potentielle de votre nom dans différentes langues. Surtout si vous avez pour but de vous exporter à l’international.
Les tendances
Suivre les tendances peut sembler une bonne idée, mais sachez que cela peut rapidement vieillir votre marque. Imaginez… Vous êtes en 2005. Et vous nommez votre entreprise « Bagoo » avec 2 “o” il y a quelques années. Aujourd’hui, cela sonnerait un peu dépassé, n’est-ce pas ?
Mon conseil : Arrêtez de lire sur vous trouver sur les tendances de nom. Ça ne va pas vous aider.
Les dates
Évitez d’utiliser des dates futures dans votre nom. Comme Optique 2000, ce nom a été choisi car “l’an 2000 faisait rêver » raconte Didier Papaz. À l’époque, cela évoquait l’avenir et l’optimisme, ce qui était parfaitement adapté à leur activité. Mais aujourd’hui, les mentalités ont évolué, et ce nom semble désuet et peu inspirant. C’est le même constat pour Sport 2000.
Mon conseil : Choisissez un nom neutre. Vous pouvez tout à fait utiliser des dates, comme la création de l’entreprise ou d’un fait marquant en lien avec votre marque.
Si vous voulez aller plus loin, j’explique plus en détail l’utilisation des chiffres et des dates dans ma formation offerte : “6 jours pour trouver un nom percutant et disponible pour votre entreprise”.
La longueur
Un autre piège courant dans la création de noms de marque est la longueur excessive. Vous pourriez être tenté de choisir un nom long pour expliquer ce que fait votre entreprise, mais cela peut être contre-productif. Les noms longs sont souvent difficiles à retenir et à prononcer, ce qui les rend moins mémorables. Imaginons une entreprise française nommée « Transport Long Courrier À La Voile”. C’est chiant à mourir non ?
Mon conseil : Optez pour un nom concis et percutant. Il n’est pas nécessaire d’inclure tous les détails de votre activité dans le nom de votre entreprise. Vous pouvez utiliser un slogan pour décrire plus précisément ce que vous faites. L’ancien nom de marque de Smala (seconde main pour enfants) s’appelait “Il était plusieurs fois”. Ce nom est long mais il évoque parfaitement le positionnement et véhicule aussi une histoire.
La complexité
Un nom de marque trop complexe peut être un autre piège à éviter. Si votre nom est difficile à prononcer, à écrire ou à retenir, vous risquez de perdre l’attention de vos clients potentiels. Par exemple, les marques comme Fjällräven (vêtements et équipement outdoor), Bang & Olufsen (appareils et produits audiovisuels haut de gamme) ou encore Hoegaarden (bières) cochent toutes les cases. Et en plus, ça peut ralentir son entrée sur un marché et l’appropriation de le marque par les consos qu’elle vise.
Mon conseil (mais il est évident) : Optez pour la simplicité. Choisissez un nom qui est facile à comprendre, à prononcer et à retenir. Testez les noms retenus auprès de votre entourage et idéalement auprès de personnes qui sont dans votre cible. Puis demandez leurs quelques jours après, quel nom ils ont retenu.
La non-évolutivité à l’échelle internationale
Si vous envisagez de vous développer à l’international, pensez-y maintenant. Il existe pas mal de marques qui ont dû retravailler leur nom de marque, quand ils ont décidé de s’exporter en dehors de la France. C’est notamment le cas de BlablaCar, qui a leur début s’appelait Covoiturage.fr. Un nom bien français, qui ne parlait à personne d’autres que nous.
L’absence de recherche de disponibilité
Un autre piège courant est de choisir un nom de marque sans vérifier au préalable s’il est disponible pour l’url de votre site internet, sur les réseaux sociaux et légalement en tant que marque déposée. Clairement, vous avez investi du temps et de l’argent dans la création de votre marque, dans son déploiement. Ça serait dommage qu’un de de vos concurrents vienne vous poser des problèmes légaux dans le but que vous changiez de nom.
Croyez-moi, certains de mes clients se sont retrouvés dans cette situation avant de travailler avec moi. Et c’est pas cool du tout.
Mon conseil : Effectuez des recherches approfondies pour vérifier la disponibilité du nom que vous envisagez d’utiliser. J’en parle en détail dans ma formation offerte. Vous pourrez être sûre de ne faire aucune boulette.
Voilà, je vous ai livré les pièges à éviter lors de la conception de votre nom d’entreprise. Il est crucial de se démarquer sans tomber dans toutes les erreurs que je vous ai citées dans cet article.
N’oubliez pas que votre nom de marque est un élément hyper important pour votre développement. Et si vous souhaitez aller plus loin pour créer un nom mémorable et disponible pour votre entreprise, vous pouvez découvrir le programme où je transmets ma méthode de A à Z. C’est celle que j’utilise pour mes clients. Cette formation est accessible pour tous, même pour les moins créatifs. Votre marque mérite d’être à la hauteur de vos ambitions. Ne laissez pas ces erreurs vous ralentir.
